Jobs传: 克隆大战

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仿造战役

苹果在民用计算机市镇中的分占的额数跌到停止时,新闻报道人员曾问Jobs:「你什么样对待苹果计算机不到8%的市镇占有率?」

Jobs说:「大家的百货店占有率比BMW或Benz在小车行业的分占的额数都要高。未有人会因为宝三保太监Benz的占有率低而质疑他们。事实上,BMW和Benz都以令人恋慕的成品和品牌。」

科学,尽管跌入谷底,苹果依旧具有别样公司所不辜负有的宝贵能源──象征着今后科学和技术和洋气观念的高级品牌,以致热爱那个品牌的无数忠诚客官。

招牌最昂贵,其余一切都是浮云。

但原先的几年里,苹果品牌正在褪色。因为产质量量难题,苹果品牌在顾客心中的股票总市值已经大降价扣。

此外,还也有一件对苹果品牌影响最大的事务供给减轻。在Jobs回归前,苹果从1992年上马,官方授权部分商家生产Macintosh克隆机。这一举动在事实上已经加害到了苹果的品牌形象。

那阵子,IBM推出PC机时,因为在手艺上远远滞后于苹果,就应用克隆机或称包容机开展狼群战术。因为IBM公开了标准,微软又用相对廉价的操作系统兴妖作怪,生产计算机的要诀急剧回降。无数厂家借机参预进去,大批量PC包容机涌入商场,PC上的施用软件也更仆难数,最终,价格低和行使软件丰硕这两柄放手锏把苹果逼到了死角。

那么,苹果阵营呢?苹果为何不走包容机那条路吧?

事实上,从苹果诞生之日起,针对苹果Computer的私行克隆就一天也未有止住过。Apple II在天下的克隆产品居多,在那之中就回顾中国人听得多了就能说的清楚的CEC-I中华学习机。Macintosh甫一问世,就被克隆Computer商盯上。从1988年起,欧洲和美洲就时断时续出现了每一类违规克隆机。

前期的仿制难度异常高,克隆厂家实际上是先买一台原装的Macintosh,改动外壳并追加配件后,再高价售出──这实际上不是仿制,而是「改装」。不久,一家名称为Unitron的足球王国商厦中标地破解了Macintosh的硬件设计和主板调整造进度序,第三遍地下克隆出截然同盟的MacintoshComputer。苹果公司不得不求助美利哥政坛,通过买卖制裁来禁绝该铺面贩卖这种克隆机。

前有PC阵营的狼群威迫,后有不法克隆机商家的游击战略袭扰,苹果高层不得不坐下来,认真研讨合法授权克隆机生产的标题。1982年,斯达曼协会集团高层切磋那事,但会议上,大概壹个人五个见解。一轮轮的口舌过后,未有此外决定出面。

就连苹果的竞争对手也发觉到了苹果克隆机的商业机械。Bill·盖茨就敏锐地察觉,因为Macintosh超过PC机好几「光年」,微软假诺只把赌注压在IBM一家身上,未必是件善事。

一九八一年3月四日,比尔·盖茨给斯金边和卡西发了一份机密的备忘录,那份那时被以为是参天机密的备忘录后来成了个体计算机发展史上最有价值的档案之一。

在此份唯有3页,题为「关于苹果授权Mac手艺」的文本里,盖茨聊起Mac已经创办了批判性的技术平台,未来内需将那么些平台转化为可由别的厂家复制的技术规范。盖茨特别重申,未有何人能够在不依赖合营厂家的意况下独占集镇。IBM PC已经济建设立了PC规范并培养了规模宏大的PC宽容机市集。盖茨希望,苹果也能步IBM的后尘。备忘录还聊到,只要苹果开放Macintosh手艺架构,满含微软在内的一大批判集团都乐于参加此中。备忘录的最终说:

「具有反讽意味的是,近些日子是IBM而非苹果被公众认同为技革者。授权其余铺面研究开发与Mac标准优良的微管理器有帮忙增高苹果作为立异者的影象。那是因为,宽容机生产商并不会着力技巧立异,他们惊恐在更新的势头上走太远乃至于偏离标准本事。」

盖茨的提议在苹果内部引起了事件。斯波特兰持迎接态度,但卡西领导的Macintosh开拓团队坚决对抗,他们认为Macintosh是当先的手艺,开放给旁人就代表丧失超越优势。

苹果人生活在团结的希望里,他们为了立异,宁愿甩掉合营与市道。当那群人具备多少个神一样的集团主时,他们会极度幸福,否则,那群人恐怕就只可以活在幻想的乌托邦里,眼望着市集分占的额数被PC瓜分殆尽。

失掉了与微软同盟的机遇,随后的几年里,苹果内部不停争论、不停再三、不停开会,但就是心余力绌作出是或不是授权克隆机生产的调整。包涵斯阿布贾在内的总监都拿不定主意,不愿站出来力排众议。10年岁月就像是此一晃而过。

一位当年的副高级管后来扼腕叹息:「笔者永世搞不懂,为何不怕从未一人站出来讲:『作者是领导者,事情应该如此办。多谢您们参预座谈,但假如哪个人不想那样做,那就请他离开。』」

以致一九九四年,苹果的市场占有率下跌到最低谷时,病急乱投医的斯平德勒才作出了决定,开头授权部分厂家生产Mac克隆机,并收到授权费。

不过,一切都晚了。

实质上,只要早决定,克隆机那条路本不介意好坏。走也许不走,都只是一种分化的韬略风格。

万一苹果从1984年起就主打低档克隆机,那前天占用桌子上计算机主流地位的可能正是Mac而非PC。但那也势必意味着,苹果将废弃本人文雅设计、高等品牌、忠实观者等非比平日之处,在形象上沦为一家虽说打响但零星也不酷的科学和技术集团。

反过来讲,假若苹果坚定地维持友好前途手艺理事的形象,不在克隆机的主题素材上有任何妥胁,那么,苹果Computer在高档人群中起码会具备一大批判忠实「果粉」,会化为Computer界的BMW三保Benz。

但苹果却在10年的吵吵闹闹中错失了最佳的机缘。一九九二年,Windows 95已经昭示了PC阵营的胜出。那个时候,苹果再靠克隆机去打天下,真成了痴人说梦。

本来斯平德勒希望经过克隆机授权,在商海上引进一大批判廉价的Macintosh宽容计算机,进而像当年的IBM PC同样,依附越来越大的商城规模吸引更加多软件开荒者,形成良性循环。白璧微瑕,克隆机厂商的算盘打得掌握得很,既然PC阵营兵强马壮(mǎ zhuàng),那生产廉价计算机去抢劫PC领地根本正是件不容许产生的天职。与其如此,还不及生产些高档的Macintosh,反过来蚕食苹果本身这一点儿可怜的市镇。

于是,克隆机的授权非但不曾扩展Macintosh的商铺分占的额数,反而让苹果本身的收益锐减。最最可怜的是,克隆机的品质、设计叶影参差,事实上损害了苹果的品牌形象,连这一个忠诚「果粉」的心也一并给伤了。

为了通大便,为了重新建立品牌形象,回归后的乔帮主决断决定,终止克隆Mac机的授权。

Jobs向来也尚未垂怜过克隆布置,他以为,克隆者都是「寄生虫」。Jobs后来商议说:「包容机的指标自己或许未有太大难题,但机缘和陈设都大错特错了。」

甘休克隆安排,并不像听上去那么粗略。苹果已经与法定的克隆机生产商签定了探究,终止安插就表示在生意场上背槽抛粪。

乔大当家正是乔大当家,他一下找到了缓和方式。他发掘,苹果与克隆机厂家签订的说道有贰个对苹果有利的条条框框,正是操作系统的授权写明了是Mac OS第7版。基于这一个条目款项,苹果布告克隆机商家,正在张开的克隆机授权计划不改变,但苹果之后的操作系统,将不再授权给克隆机厂家选用。

于是,1999年夏季苹果宣布Mac OS 8时,克隆机厂家因为只可以生产基于上一版操作系统的克隆机,不得不自行截至了那些游戏。

算是,解决了克隆陈设的和弄,苹果又再次回到高级牌子、密闭生态链、未来科学和技术、完美设计、杰出品质的正轨──那是一条自1978年创建苹果起先,Jobs最欣赏也最拿手的道路。

双雄会

来源苹果的邀请

造化弄人,就在NeXT辛勤维持着软件职业,始终不渝的时候,一份来自苹果公司的竞争投标诚邀再一次将Jobs与她亲手创制的苹果联系了四起。那二次,苹果看上的不是Jobs,而是NeXTSTEP操作系统。

那时候间隔苹果时,Jobs就曾对董事会说,NeXT今后研究开发的新本领、新产品,完全有相当大可能率以收购或授权方式回归苹果。哪个人都明白,那时候乔布斯说的不过是句气话,就如被相爱的人舍弃的痴爱人赌气说「以往您断定会想起笔者的益处」同样。哪个人承想,在NeXT面临崩溃的时候,看上NeXT本领的竟是真是苹果。

NeXT难以继续,苹果那边也一样动荡不定。壹玖玖玖年,火线上任的苹果新经理阿梅Rio像个救火队员同样,夜以继日地减轻决危险房屋难题机、填补漏洞。那时,苹果面前境遇各类严厉挑衅,但最要害的依旧产质量量下落的主题材料。Macintosh系统运转缓慢,动不动就死机直接影响苹果产品的祝词和销量,阿梅里奥为此牵挂不已。

旋即Macintosh使用的操作系统是Mac OS第7版。实际上,自从Macintosh换用PowerPC微芯片的话,操作系统就直接十分小平安,死机频仍出现,微软为苹果研究开发的IE浏览器和Office办公套件在Mac OS上也远比不上在Windows上平稳。客户的抱怨一浪高过一浪。

Mac OS开辟公司意识,自身沦为了一个吓人的死循环。每便客商告知的难题看起来都轻易消除,可修好了这一堆标题,又会有新的一群标题应际而生。程序猿们有气无力。那就如注明,Mac OS第7版操作系统已经病入膏肓,无可救药了。

为了跳出那么些恶性循环,Mac OS团队说了算,把大气人工投入到新版操作系统的研究开发。新版操作系统代号是Copland。与此同有时间,还只怕有另贰个更加长时间的操作系统开拓陈设,代号是Gershwin。

支付一款新的操作系统,来的不轻松。当大好多程序猿涌向新操作系统的支付,而又无法在长期内取得突破时,苹果陷入了三个软件开垦常见的难堪境地,旧的种类缺人维护,新的系统往往延期。历史上,比相当多大型软件项目正是如此死掉的。

阿梅Rio开掘,投入大量时光和能源后,Copland还只是多少个无法连接到一块的功用模块,Gershwin则更进一竿一纸空文。阿梅里奥不得不强令开荒组织把部分职业主旨转移到修补Mac OS 7故障的工作上来。

直面乱糟糟的付出情形,在市道和客户压力煎熬下彻夜难眠的阿梅Rio感觉,本身只剩余了二个精选──外购成熟的操作系统。

该选拔什么样的操作系统呢?

阿梅Rio和Bill·盖茨是生意场上不错的对象。纵然IBM PC和苹果计算机格格不入,但微软和苹果照旧一直维持了磕磕绊绊、若离若即的同伴关系。一方面,苹果控诉微软的知识产权官司迟迟不能够定论;另一方面,微软直接为Mac OS开垦Office和IE。想到外购操作系统,阿梅Rio第一个想起的正是微软。

「嗨,比尔,倘若微软依靠NT为苹果支付叁个Macintosh使用的操作系统,你感到如何?」阿梅Rio打电话里找找盖茨的眼光。

「操作系统?」盖茨在电话机那四头缄默了一小下,猛然欢愉地说,「当然了,微软当然愿意为苹果计算机研发操作系统,那自然!笔者相信,微软是苹果最棒的精选!」

「真的?」

「请放心,假使那几个单子交给微软,小编会投入几百人的开垦组织。」盖茨大包大揽地说。

听得出,盖茨特别想抢占那么些单子,他居然都未曾留心思量把Windows NT移植到Macintosh平台毕竟有多难。

阿梅Rio知道,苹果主管去请微软赞助支付操作系统,那工作怎么听怎么滑稽。但阿梅Rio是个生意人,苹果和微软时期的恩怨情仇必得让位于从收益出发的理性深入分析。Windows是当下最流行、软件宽容性最佳的操作系统,苹果那贰回为何无法「庸俗」一把呢?

当然,精明的盖茨在一口允诺的私自,依然藏了更加多的玄机。异常的快,盖茨就向阿梅Rio建议了交流条件。

盖茨说:「苹果极度长于人机交互,假诺新操作系统底层基于Windows NT,上层基于苹果的人机交互才干,那肯定是最完美的结果。并且,那样一来,你本人里面包车型客车学问产权争辩也消除了。」

言外之音,盖茨是要在合营中免费取得苹果的优势本领,同有时候将苹果与微软间的官司一笔抹杀。

盖茨积极促进那桩交易。微软的程序员也飞到硅谷,与苹果员工研讨才干细节。但急速大家就意识,操作系统移植和客户分界面本事的结缘工作量实在太大,连十分的小懂软件开辟的阿梅里奥也只能认可,那毫无是短期能够实现的职务。

还大概有别的可选的操作系统吗?

阿梅Rio想起了洋人让-路易·卡西。还记得那几个卡西吗?11年前,Jobs被斯比勒陀金斯敦赶出Macintosh团队时,就是以此卡南隔管了Macintosh团队。当然,卡西的后果也并比不上Jobs多数少。卡西一早先做得还不坏,不久就升职并主持苹果的新产品研究开发和中外集镇经营卖出去,苹果内部仍旧有浮言说,卡西是斯印第安纳波Liss的后来人。但好景十分长,因为缺乏实践力,卡西担负的重重产品又陷入了反复推迟上市的怪圈。一九九〇年,斯圣安东尼奥像当年赶走Jobs这样,迫使卡西辞职。

辞职后的卡西创办了一家名叫Be的营业所,他选拔的动向仍是Computer和操作系统研究开发。新开垦的操作系统名称叫BeOS,用在ComputerBeBox上。新操作系统在多任务并行处理方面有亮点。那时,苹果正学着IBM的长相,授权别的商家研究开发Macintosh宽容机。卡西见到了这些商业机械,就把BeOS也移植到了Macintosh平台上。他期望BeOS成为Macintosh包容机的首要推荐操作系统。但Be公司的生意还不比Jobs的NeXT, BeBox系统只卖了3000套就终止。

因为开辟Macintosh包容操作系统的关联,卡西辞职后仍和苹果保持着紧凑的牵连。阿梅Rio知道,BeOS已然是一款能直接在Macintosh上运转,且与MacOS在一点都不小程度上非常的操作系统了。外购BeOS明显能够省去多量本钱和时间。当然,BeOS刚研究开发出来,没经过分布使用的考验,是或不是真正比MacOS牢固,照旧一个大大的问号。

卡西听别人说苹果要选操作系统,兴奋得难以入睡。他找到阿梅Rio说:「大家的操作系统是现存的,只要多少个礼拜,就足以在Macintosh上颁发。」

Windows NT更流行也更平稳,但移植要求越多的时日。BeOS不肯定成熟,但却是现有可用的。阿梅Rio须要在二者之间作一个取舍。可能是因为卡西是苹果的旧将,可能是对盖茨心惊胆战,阿梅Rio心中的天平时益倒向了BeOS一边。

苹果和Be集团之间的小购销议和步入到了原形流程。卡西乃至承诺说:「笔者爱苹果。笔者盼望见到苹果成功。倘诺完成左券,笔者能够参预苹果,扶植管理软件部门。」

但交涉的历程不完胜利。苹果想买下全数Be集团,且只筹划出1.25亿澳元。卡西则想把集团卖到2亿到4亿美金。阿梅Rio又贰次犹豫起来。

Jobs?阿梅Rio猛地回看,Jobs不是正值研究开发和发售NeXTSTEP操作系统吗?

从前,阿梅Rio和Jobs因为包容Macintosh授权的业务,曾打过三次交道。即使那时的会谈商讨作鸟兽散,但阿梅Rio见识过NeXTSTEP操作系统的雄强。有未有不小只怕用NeXTSTEP替换苹果现存的操作系统呢?

无巧不成书。就在阿梅里奥想到了NeXTSTEP又不曾拿定主意的时候,十二月首,苹果公司首席技艺官Alan·汉考克(EllenHancock)接到了贰个第三者的电话机。那时候,汉考克正在澳洲出差。

「小编是NeXT软件集团的行销。」电话里的别人自小编介绍说。

「NeXT?」

「对,NeXT。大家研究开发NeXTSTEP操作系统。作者想驾驭,苹果集团有异常的大概率思考采纳NeXTSTEP作为晚辈操作系统吗?」

汉考克是阿梅Rio投入苹果时从国家半导体公司推动的深信之一。她第偶然间把这几个境况陈述给了阿梅Rio。阿梅Rio和汉考克都觉着,Jobs一定掌握了苹果正在选操作系统的资源音信,不然,不会让发售在此个点子上打电话询问。既然两侧想到了一块儿,那就谈一谈吧。

十一月2日清晨,刚从日本出差回到的Jobs来到了苹果总局。面临阿梅Rio,Jobs一讲话就展现出过硬的推销技术:

「小编在意到,有贰个诡秘的机缘能够让NeXT为苹果提供支援。」乔布斯顿了顿继续说,「作者不知底你们对此是还是不是确实有意思味,但请允许本身讲一讲,那一个布署里最吸引人的地点在哪里。只怕,那统统是个疯狂的主心骨,作者依然不通晓为何作者会在那间向你们推销那一个布署。不过,依旧让我们一块看一看,那主意毕竟靠不可靠。」

Jobs首先断言,选拔BeOS对苹果来讲是一场劫难。看来,Jobs来以前做了作业,对苹果正和Be集团议和的经过成竹于胸。他用热烈的讲话议论BeOS不成熟,不牢固。然后用鼓动人心的话大加赞赏NeXT操作系统。

继之,乔布斯话锋一转:「假诺你们认为,NeXT能为苹果提供帮扶,那么,笔者个人尚可别的款式的情商。无论是软件授权,依然转让全部集团,无论什么情势小编都没难题。」

处安思危的Jobs在商谈先导就抓住了根本。微软因为附加条件过多、技能难度大而提前出局,Be公司因为价格难点而与苹果争持不下。那时,Jobs直接摆出了最佳的的标准,那不能够不让阿梅Rio动心。

想想也是,NeXT绳锯木断,将在打烊大吉,苹果的邀请就如一根救命稻草。Jobs必需背水世界一战,或者唯有他的三寸不烂之舌能够挽留NeXT了。

1月十二二十一日,星期二。在帕洛阿尔托的花庭饭店(Garden Court Hotel),BeOS和NeXT张开正式对决。Jobs和他的NeXT团队先向苹果断策层介绍NeXTSTEP,然后再由卡西介绍他的BeOS。

一上来,Jobs向大家着重提出NeXT是面向今后的操作系统,他的演讲打败了观众。紧接着,阿维·特凡尼安在便携计算机上演示了NeXTSTEP的强硬之处,实机演示大大加深了客官对NeXT的记念。

只怕卡西自以为胜券在握,居然没有为此次演示作细致的筹算。卡西不但是一位来的,何况尚未幻灯片,没有产品彩页,未有亲自过问用的Computer。他的演说也毫不客气没味,全无主要。

差了一些全部人都把票投给了Jobs和她的NeXT。

几天后,Jobs又为苹果董事会做了一遍演示。演示前,Jobs在甬道里看看了12年前将团结从苹果赶走的马库拉。马库拉显得很狼狈,两人只是简短握了拉手,未有说更加的多的话。

协商异常的快完毕,十二月25日,苹果以4.29亿加元收购NeXT,收购目的既包含NeXT操作系统,也富含NeXT研究开发公司,Jobs本人也因为本次并购而重临苹果。

至于回归后Jobs的身价,阿梅Rio问他:「你想回到领导工程本事共青团和少先队吗?」

「不。」Jobs坚定地说。

「那,你想成为苹果企业的顾问吗?」

「不。」

「但是,既然您回归苹果,你的岗位安顿,作者总要对董事会有个交代呢。」

乔布斯想了十分久,终于松口道:「好啊,要是你非要对董事会有个交代,那比不上说,小编能够回到当董事会主席的军师。」

全数都很顺遂,阿梅Rio松了一口气。与马库拉差别,他和Jobs以前并从未太大的过节,乔布斯以参谋身份回归苹果,帮本身赶紧做好NeXT与苹果的结合,那布置看上去不错。但是,阿梅Rio的心田照旧有一丝隐忧,他猜不透,苹果创办人的回归,对团结在苹果的现在到底意味着怎么样。

只要让一九八七年后的乔布斯有机缘给一九八一年的Jobs三个忠告的话,小编以为比较“以后实际不是聘用二个叫斯克拉科夫的人”,他必然会大声吼出“离那些厚老花镜的不行没水平的一个钱打二十五个结机虫远点,越远越好!”

1983年,职业鼎盛的苹果集团再遇波折。那年,IBM PC问世,仅当年就卖掉了10万台,据有了3/4的私家Computer商店。但苹果集团又焉能听天由命,此时后生的车水马龙 蜂拥而上的Jobs正加速研究开发新一代的Mackintosh(Macintosh)个人计算机。

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Jobs听别人说微软做事又快又好,想让微软为苹果支付使用软件,便约请盖茨到苹果公司分公司交涉同盟事务,并向盖茨体现了新规划Mackintosh计算机。见到新一代的MackintoshComputer,以致其杰出、便捷的基于图形分界面包车型客车操作系统,还沉浸在刚砍下IBM大职业的欢腾中的盖茨一下子傻眼了。

麦金托什选用的是流行的基于图形分界面包车型客车操作系统,私下认可名称为SystemSoftware,至7.5.1正式更名称叫Mac OS。图形分界面(简称GUI)是利用图形方式呈现的计算机操功效户分界面,对于客商来说在视觉上更易于接受,近年来的Windows就是依赖图形界面包车型大巴操作系统。与盖茨的MS-DOS的一声令下行分界面相比较,这种根据图形分界面加上二个小小鼠标的操作系统不知底强了有些倍。

盖茨即刻意识到,他前面这么些还不全面包车型客车操作系统将会是现在的必然趋势!盖茨回到集团后,一方面完结苹果的软件开拓工作,另一方面马上伊始研究开发新一代的微软操作系统,直到一九八三年Windows 3.0横空出世。

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什么人能体会精通,多个以后IT界的高个子,会在这里时候以这种样式第三次寻访。Jobs也未曾想到,在这里次会晤中丰富衣着随便、戴着世世代代都擦不根本的厚厚老花镜的、在和睦高超交涉技术下头破血流的Computer虫,将来会借助操作系统差不离要了苹果的命。

查封的征程

因而几年的研究开发,一九八四年,新一代Mackintosh个人计算机上市了。麦金托什在硬件部分略优于IBM PC,但在操作系统上一马超过那时候的DOS整整一代。不过,尽管Mackintosh备受款待,一上市就卖的很好,但却没能制伏IBM-PC类别的处理器,在操作系统上更不可能撼动微软的MS-DOS类别。

Mackintosh明明技能上那多少个成功,却未能成为那时候的主流,一方面是Jobs未有察觉到操作系统的要紧,但最珍视原因依旧苹果走了一条密闭的征程。

日前提到IBM的老办法都以一公文包办Computer全体硬件、软件的研究开发创造,IBM PC的研究开发小组因为人力相当不足,才使用另外同盟社生产的预制构件,如微软的MS DOS,英特尔的8086管理器。苹果集团也沿袭了那般的想想,意欲独吞整个个人Computer市场。

在个体计算机时期,整个Computer工业的层面达上万亿日元,绝不是一家商铺就会吃的下的。随着科技(science and technology)的升华,个人电脑的炮制本事也一度分布开来,80、90时代的United States民代表大会学生还也是有攒机去买的浪潮。况兼不一样的人群有例外的需要,满意这个供给需求Computer有不一样的法力,导致生产计算机包容机的厂家如比比都已般冒出。

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苹果一手拿包办麦金托什计算机持有部件研究开发,所拉动的研究开发资金也万分大,导致大大多苹果计算机的价钱都极度贵。苹果未有开放Mackintosh的操作系统,别的硬件厂家无法制作出极度Mackintosh操作系统的Computer硬件和包容机,Mackintosh卖的越好,此外硬件厂商就越没活路,苹果成了和商海上装有的包容机商家仇人。没了包容机商家的支撑,苹果类别的制品毕竟会比较单一,走向小众化。並且孤立无援的苹果,也终归不能挑衅全部一整条计算机工业链商家支持的微软的身价的。

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